9月3日，周六。
腾达的新游戏《struggle》正式上线！
魔都。
好休息。刚刚处理完公司事到家中，准备好务的何安回
安上周五本来是要去京州了一些小问题，继续给马总讲需要处理，但是何自己的盟果游戏那边出课的完。一下，直到昨天才忙
了下周五。推的事情，自然也就讲课所以，给马总迟到
乎也不错。致，似但何安觉得这个时间虽说是突发事件导
truggle腾达的新游戏《s因为今天，了！》发售
于这款游戏，何安可是充满了期待。对
游戏，都可以，都达到了极戏的标杆，尤其是在思和深度方面高的水平。想性毕竟裴总之前看成是国产单机游做过的几款单机
其他所有的玩家充满了期次，半是大一样，对这款冒险题材的游戏，型动作uggle》、多何安也像待。名为《str而这
。还在发愁，这最后一节何安正好课应该给马总讲什么
那些内容，基之前讲的本上都是何经验的高度概括和总结，干货满满。安这几十年游戏制作
各个环节都已经讲过从一款游戏的立意，到。到营销宣传，这其中的了制作，再
度浓缩，都是干但也正是因为内容高节课如果不掏出点更干货，的干货，就会觉得差了所以这最后一那么点意思。
提正好，腾达这边又给案例了！供新的
何安琢给马总讲课打通了。磨着，现在距离去款新游戏给足够把腾达还有一周时间，这一的这周时间应该
，然后再挤出来一点干封的一些记忆，或者激发自己尘说不定就内容呢？能从这游戏中货，作为教学获得一些启发
放松放松。事情处理完了，玩一玩游戏，司那边的何安准备正好公
平台。打开电脑，打开官方
果然，官方平台首页传页，写着“腾位置就是一个大型达新游gle》发售！”的宣戏《strug最醒目的推荐
这有宣传海些美术字，没个宣传页上只有报。只不过这
有点奇怪。这
放上去，能够提高因为一般的游戏宣传页漂亮的场景玩家的第一印象，吸引，把游戏里、人物玩家进入。都会有海报
过毕竟是裴总。”“裴总真是任性，不
。为意，点了进去何安不以
页面上写，如果是其他游戏制作人个“腾达新游”四个俗成会疯狂地点进去看的。这种约定正就算需要了遵守一下的，但是裴总就不小字，玩家们肯定也只是在不起眼的，反的宣传方案还是要
页，何安突然意识到来到游戏的详情有些不对。
戏因为到了这个页面，有游文字介绍和图片了！
游戏介绍：
，也所谓的现实，就是无难以摆脱宿命论如何奋斗的轮回。
非常精美，美术风格一的问题在于……壤之别！图上传的宣也令人印象深刻，但的场景和人物，似乎跟期待中的样子有天下边还有很多游戏唯图，这些宣传图
见的服饰。等现实生活中随处可现代的都市背景，装、t恤、卫衣很多外都是西国人，穿的衣服也
。何安人有点懵
？作冒险类游戏呢说好的大型动
失落的遗迹中，场景也现代题材，但那些不可能是确实，有往发生在神秘的海岛、一些动作冒险类游戏是往啊！现代的都市背景
传图的画面来看，怎么都跟边啊！从宣动作冒险类游戏不搭
更让人迷惑的是这个宣传语和游戏的中文名。
就是无论如何奋斗，也脱宿命的轮回”“所谓的现实，难以摆？
这句话未免也太丧了！
志为转移。候是让人不以人的意对是的，从某种意义上来说，这无奈的，的，现实在很多时话是句
这种宿命论的思想啊！但是，不代表应该宣扬
自己好。“退出”的选得比别人好，而是过得意，但项，奋斗我弃”或者因为人生没有“放不是为了人生确实很多时候会的一生，们还是要努力过好自己过比过去的让人不如
而且，《奋斗英》这种中文名，跟原本gle》这个不一样了！文名一比，意思瞬间就《strug
的含义。struggle这个有很多的意思，之前作冒险类游戏，所意trugg大家都觉得这是一款动sle解读成了识地把挣扎、搏斗之类以下单词
于义题材！当游戏定成了现实主但现在中消解掉象，一文名是《奋斗》，相想锤定音，把直接了之前玩家的所有
，何安就被裴这，还没进游戏呢一开场作给打懵逼了。总这一套骚操
宣传给骗了。到自己似乎是被经意识到这，聪明一点的玩家就已
个虚假宣传？”后怕大家不来玩，所以搞了“裴总做了个现实主义题材，然
。”“不能够啊
失啊。”这样“是骗不来玩家的，对销而会又反作用，，造成更大的损量没有帮助反只会打击自己的口碑
何安感到费解。
这时候，他突然意识到的资料。之前腾达在了什么，翻出了游戏宣传预热时
了看游戏看了看宣介绍。传资料，又看
了如此反复看三遍。
何安茫然了。
“裴总……没有虚假宣传，说的都是真话。”
“这顶多算是故导。”意误
套路吗？”“这是什么新的
内容，确写的那些何安发现游戏资料上实跟游戏本身的内容完全匹配！
。所有人都下意产生误解，主要是因为集了，那肯定就是动作识全部动作地认大家之所以采集”这一点“冒险类游为，既然都戏啊！花大价钱上动作采
结果，竟然是现实题材。
啊！现实题材神经病用什么动作采集，钱多了烧的？
人，那何安肯定口大骂，觉得这如果是别是在虚假宣传。要气得破
总讲课功与戏的宣传方式与游戏的对单打击。何安之前给马否的重要一环，如果游的时候就说过机游戏，游戏营销是游戏成来说，那就是毁灭性的本身发生了错位，
结果呢？
而且错得相当离谱！裴总这新游戏的宣传就错位了！
让他觉得何安很困惑，很低级的错误，但这反而更加不可思议。很迷茫。裴总看来犯了一个在他
什么裴总是人？
营销鬼才啊！
造话题。针对每一款游戏，式，最懂怎么都能找到最佳的宣传方在玩家中制
的嗯，这肯定营销模式！也是一种特殊
能知道。只不过具体为什么特殊，还得游戏之后才玩过
迷茫的地方。何安准备购买游戏，又发现了第二个让人
双主角模式，竟然是买的？分开购
富人版，一后，弹出来一个介绍页，一边是钮之点人版。边是穷面击购买按
高楼顶层的落地窗边俯精英，正摇晃着红酒杯似乎有一种君临天下、一切尽在瞰整个城市，在摩天掌握的霸气。富人版上面装革履的商业的原画，是一个西
所以就在于死无常，文字介绍：生于富豪议购买，果你是你会感觉索然无味。富人，不建亡面前、人人平等。如之家，你的奋斗将会无比顺利，但命运之
19（原价29）价格：
流不息的大街上云的楼宇，背影中透着摩天一丝艳羡。旧的贫民，两手空仰穷人版上的原画空望高耸入一个衣衫破，在车辆川，则是
都不建议购买，会充满了痛苦、挣扎义的负无意不打算被能量。获一些文字介绍：生于贫民之你是穷人还是富人，家，你的奋斗将坚信奋斗可以改变你你改变。不管命运，但命运并和无可奈何，因为你只会收
9（原价99）价格：7
人版单独购买穷两边的这种选项。的购买按钮是或者富人版，并且，没有“全部购买”分开的，显然是可以
么？何安不以为意，不就是多点一次鼠标
，又去买穷人版。先买了富人版
按钮时，页面上弹出然而在一个提示框。点下穷人版的购买
两种人受折扣。，你确定吗？”生，就无原价，总价为“人生没有第果想体验全部购买的价格均为法享次机会，如二29+99=128
文字，嘴巴微张，脸上写满了震惊和问号长串何安仔细阅读了这一。
？什么意思
搞事情？
是让何安这种见多识也都感到闻所制未闻！作广的老牌人，这个定价方式，真
面，进游戏之后选择要里扮演哪个。角模式，都是做到游戏其他的双主
这边卖了！倒好，直接拆成两份来
格差了整整四倍！不仅如此，还分开一边卖79，价፝定价，一边卖
啊！但是，穷人版真的会有比富人版多四倍的游戏内容吗？显然不可能
本都买，就不能享受任何折扣，要花128，相比只需要两个版版，这价格翻了20块就能买下的富人六倍！最离谱的是，
一下，一份卖98左何安看来，右，岂不是正合适？这个定价策略也是非19块钱显然是太便宜了，而12常离谱的，在8又偏贵，如果折中
人版吗？们策略，这不是逼着玩家只买富现在的这种定价
够残忍的。而且，这介绍语也是
，而且不建议富一些不好的结局这边，似乎在暗示富人人购买。
建议穷人和富说了无法人购买？穷人这边，直接就的结局，而且还不改变命运，也是一个不好
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！
了付款。何安果断按下
人贵就贵，怎样？我是差128块钱的这？
我乐意！我就原价卖，
我非得看看你在么好东西！穷人版里面藏了什
联系。本之间肯定有一些何安猜测，既隐藏结局，然是双主角、双版所不定某些彩蛋一起买，才能触发呢？就是得两个版本和本，这两个版
何安越想，自己猜的一样。越觉得这套路肯定像
了。真就没有任何如果这两个版本联系，那就出大事
络评价影响大部分玩家还是会的。买的玩家并不占多数，因为看到受到网一款游戏就无脑
隐藏结局，那肯定会没有发现任何彩蛋或者如果第一批玩家不会再干这种傻事的。买了两个版本，却边的玩家就破口大骂，后
误，所以更加坚定了两份一起买肯定有隐藏结犯这种低级错局的猜测。何安觉得裴总肯定不会
翻了两个。到自己之前讲的四个理论，已经被推入游戏，到目前为止，还没进何安就意识
戏内容选择适当的营针对游销方式？没有。
型？没有。选择市场占有率高的游戏类
可能抵达终制作人，何安甚至不戏要完蛋了，因为起跑都已经跑，就能断言这游？点偏了，怎么用进游戏如果是别的游戏
但如果是裴能下结论。是得玩完，那何安觉得还了游戏之后才总
个超乎的传统理论，也许给自己一，裴总就是能推翻所有想象的惊喜呢？
进入富人版。何安首先
……
黑屏之后，一个暂的男声用英文，淡淡地讲述着。短
而更像是这个男人在自这似乎算不上旁白，。言自语
化中寻找智慧。”“我的父亲，喜欢从遥远的东方文
，仓廪实而知来自于遥远东“在我懂事后不久，而知荣辱。”礼节、衣食足长良心。以及：方的两句话穷计、富他就反复教导我，
“父两句话很工整富有哲理。”，在原本的语言中，这、很简练，很亲说
“但翻译过完全感受不到。”来的英文，却
高想要看我们摔此，有无数的人在盯着，我们社会处处都是丛林法则死无葬身之地。”是高“他告诉我，这个在下去，上的人，但也正因如我们，
信那些穷人，永远不要。”亲说，不要相“我的父
“似变成了两个物种。，已经些底层的穷人”乎在我父亲眼中，我们，和那
观点。”“我不认同这样的
能来到这个世界上。”为一个疯子，没为我知道，我差点就因，而是和我的父亲去争论，因“当然，我也不会母亲从摩天大楼和我的的天台上坠落
父亲说，那就是穷人“。”
为，那只是“但我坚持认一个疯子。”
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
和常规3a大作一样来且职的过肩视角，能够看出着制服的西方警员，并级不低。这似乎是一个穿
部，只是空荡荡的，他现方是在一个商场的内的地似乎所有人。都已经被疏散在所在
远处有几个警员在。焦急地向他招手
行‘谈判’。”墙上出现几行字为人质专家，与劫持人质作为指引：“作的罪犯进
犯，他转何安压能去这些警员所在的那个打开的窗口。任何罪根没有看到乎只动了一下视角，似
警员地招手催促。们焦急
控着这个警官走了过去。于是，何安操
攀爬靴，然后让开了窗口始手脚麻利地帮警换上吸附式攀爬位置。这几个警员开官绑好安全绳，为他手套和
持者情绪激动，我击，劫持者有可能和孕妇一起摔拜托了！”下来。亨利警长，个孕妇很危险，劫“那手一旦射们的狙击
路向上幕墙一爬手套和攀爬靴，沿亨利从何安控制着窗口爬出，用吸附式攀。着大楼的玻璃
隔一段距离，玻璃中，每墙上都会出现而在他往上不断务指示。攀爬的过程新的任幕
场。”人质专家抵达现“
好了“人质专家准备。”
“人质专家准备开始‘谈判’。”
而越往上爬从头顶传来的喊话声。，越能听清楚
下去！”“别过来，否则我会跳
“救命，救命……”
“请不要们可以答应的，我你的条件……紧”张，我们是来谈判
哀求，还有警方用扩莫名焦躁。腔的一起，让音器安抚罪犯人感到疯狂的吼声，人质带罪犯的话语，全都混在着哭
而在“人下方。层，后不久，亨利也到达质专家准备开始悄无声息地来到了罪犯了最顶‘谈判’”的提示出现
名孕妇楼的边缘。把长长的餐刀，架在一只见罪犯手里拿着一的脖子上，就站在大
枪就会从楼顶摔下去右手持刀，罪犯似乎已经意左手死。子，只要中识到了有狙击手，但他死地勒住孕妇的脖
到罪犯正下方，把亨利悄无声息地来在幕墙上，然后罪犯的后脑勺。右手的攀爬手套留掏出枪，对准了
！”“砰
质的尖叫声中，两个人一声枪响，罪摇摇欲坠！犯的头爆开血花，在人
谈判’结束。”“人质专家‘
亨利伸出粗壮的右手，稳稳地托体，则是向着大楼下方坠落。住了孕妇，而那个罪犯的尸
在坠落的瞬间，亨利看到了他的脸。
狰狞。杂起来，让他面目临死前的绝望、惊恐、疯狂还残留在他的脸上，很多种情绪混
后，镜头跟着这落……具尸体不断地坠落、坠落就像电影的慢镜头一般停顿了一下之、坠
最终在落地前的瞬间，黑。幕再度变一切戛然而止，屏
界“我的母亲受到惊吓，。”来到了这个世于是，我提前两周
“有些朋友说，我含着金汤匙出生。”
在了他们的终点。有些朋友说，我出生“也”
“对于这一点，我能成为和别人的谈资。”斗，都管是苦从不否认。难还是奋的人来说，不不因为对于像我们这样
。”点斗线上的奋“很少有人，会认可出生在终